麦玲玲最近在香港又搭上了两个快消品牌的微电影广告,它们分别是。。。
Kenneth说:
这是针对2017丁酉鸡年营销的第七篇文章,今天是周末,带来两个来自香港比较轻松的例子!
精华回顾:
分析
新品
巡店
职场
生活
农历新年的元素
有如我之前所介绍,农历新年的营销元素有以下几大项,在【彩头】一栏当中,看来年运程也是其中一个栏目。
回顾香港几个比较有名的风水 / 玄学大师,我看了一下他们的微博粉丝:
麦玲玲:681万
李丞责:57万
苏民峰:30万
李居明:23万
杨天命:6万
当中,麦玲玲近年更亲近娱乐圈,上电视节目,以及在内地有所推广。譬如,唯品会在今年就有一个【测字程式】,大家可以点击下面的【阅读原文】自己体验一下:
而在去年,其实Kenneth也介绍过一个麦玲玲的快消广告,
香港2017版本的广告
这次Kenneth要介绍的两个“微电影”广告都是针对香港市场,其创意是来自香港年轻人的周刊读物【100毛】。Kenneth之前也有介绍过几个他们的微电影广告推广:
Olay 眼霜
有如视频里所说,人的面相最重要就是一对眼睛。(这让广告后面的故事就更顺理成章)
除了前面故事的铺垫,后面的广告也是用了护肤品最经典的广告模式【问题 - 解决方案】
所带出有三大问题,包括黑眼圈、鱼尾纹、眼皮有摺。
我相信,麦玲玲根据眼部的问题也是有所修改文案,让文案更符合自己独家的面相学,譬如有下面的金句:
眼如死鱼,好快见主
有大黑眼圈,男友用情好难专
眼有鱼尾纹,官非频频
眼皮有褶,桃花一定有劫,仲要倒贴!
除了楼上非常抢镜头的配角,男主角其实是最近因为《巨轮2》爆火的吴岱融,因为剧里的角色是高天鹫(非常有霸气),这里基本上用了一样的造型,但就是被同事欺负,变成软弱的”就一就“。
最后其实也是有优惠推广大家在实体店购买 (香港的万宁与屈臣氏),最后一段的新年背景音乐也是一大亮点。
3分多的广告视频参考如下:
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0365hgb2ol&width=500&height=375&auto=0
高露洁牙刷
延伸阅读【高露洁】案例:
对比玉兰油的3分钟广告,这个1分钟的广告来的比较直接,但麦玲玲是尝试用RAP的方式表达广告 (RAP 的效果其实也ok,哈哈)
广告其实主打是高露洁的纤柔牙刷,同时也有教育大家刷牙不要太猛。
站在麦玲玲旁边的公鸡个人觉得蛮抢镜头的。。。
1分钟的视频广告回顾如下:
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r036552b78z&width=500&height=375&auto=0